Việc đương đầu để truyền mua đúng ý nghĩa và mục đích của băng lau chùi và vệ sinh đã khiến cho thương hiệu như Kotex cùng Tampax “chật vật” trong hơn 100 năm qua.
Bạn đang xem: Quảng cáo băng vệ sinh bá đạo
Sự ra đời của băng dọn dẹp vào 100 năm ngoái đã tạo ra một cuộc bí quyết mạng về sản phẩm chăm sóc cá nhân nữ. Cố gắng nhưng, cho đến vài năm quay lại đây, việc tiếp thị băng dọn dẹp mới ban đầu đề cập trực sau đó mục đích chủ yếu của sản phẩm.
Nội dung tiếp thị băng dọn dẹp luôn “vòng vo” với những nhiều từ nói giảm nói tránh. Điều này vô tình tác động đến tâm lý xấu hổ, e ngại mỗi lúc tới “ngày đèn đỏ” của tín đồ phụ nữ. Chẳng hạn, băng dọn dẹp được miêu tả như một “thiết bị được đeo bên trong cơ thể”. Thậm chí là chưa một quảng cáo như thế nào trực tiếp nói đến tên gọi cơ quan sinh dục của nữ.
QUẢNG CÁO
Thương hiệu Kotex đã từng phá lệ khi áp dụng từ “âm đạo” trong một quảng cáo vào khoảng thời gian 2010. Cầm cố nhưng, mọi cố gắng của Kotex "hoá hỏng không" lúc bị các kênh tivi cấm phát.
Tampax của P&G với Kotex của Kimberly-Clark là 2 chữ tín băng vệ sinh đưa những chủ đề tương quan đến nàng quyền vào chuyển động tiếp thị. Mặc dù chỉ tạm dừng ở việc cho biết phụ nữ rất có thể tham gia các bước và chuyển động xã hội một cách “hoàn toàn thoải mái”. Phần nhiều từ "nhạy cảm" như kỳ kinh nguyệt chưa một lần được đề cập. Chỉ cho năm 1985, tự “kỳ” mới được nói tới lần đầu trong một truyền bá của Tampax.
Sau đây là những hình ảnh biểu thị mang lại từng giai đoạn phát triển của tiếp thị băng lau chùi và vệ sinh từ năm 1920 mang lại nay.
Thập niên 1920: Băng dọn dẹp được phê chuẩn chỉnh bởi căn bệnh viện
Băng dọn dẹp và sắp xếp Kotex là sản phẩm thứ nhất được chuyển vào ngành hàng chăm sóc phụ nữ, tiếp thị cùng bán vào khoảng thời gian 1921.
QUẢNG CÁO
Sản phẩm được Kimberly-Clark lấy cảm xúc từ băng phẫu thuật cho bộ đội thời chiến tranh. Những miếng băng được đựng trong một loại hộp đối chọi giản greed color của bệnh viện.
Thập niên 1930: Một ngày mới cho “cô bé”
Băng dọn dẹp dạng ống (tampon) được phát minh sáng tạo vào năm 1931. Đến năm 1934, các chiếc tampon hiệu Tampax trước tiên được tung ra thị trường. Song song, uy tín đã tung ra mẫu quảng cáo cùng với câu kính chào mừng người sử dụng đến với “một ngày bắt đầu của phụ nữ”.
Trong khi Tampax sử dụng vỏ hộp màu xanh y tế, Kotex chọn kiến thiết lại băng lau chùi với color tươi sáng nhằm mục tiêu phản ánh “sự thoải mái, chất lượng và sự tự tin”.
Xem thêm: Ngày Xưa Ai La Ngọc Cành Vàng Trữ Tình Chọn Lọc, Nhạc Vàng Trữ Tình Chọn Lọc
Thập niên 1940: thuộc giữ kín về kỳ ghê nguyệt của bạn
Vào những năm 1940, những quảng cáo của Tampax tập trung vào tính thực tiễn của băng vệ sinh. Ngược lại, Kotex “bóng gió” cùng với thông điệp “Not a shadow of a doubt” (tạm dịch: không thể nghi ngờ gì nữa) nhằm mục tiêu tạo sự bí mật cho sản phẩm của hãng. Hơn nữa, Kotex còn nỗ lực cố gắng phá vứt định kiến về ghê nguyệt bằng phương pháp hợp tác với Disney vào thời điểm năm 1946 để cung cấp một bộ phim truyện giáo dục lâu năm 10 phút phía đến thanh nữ trẻ.
Thập niên 1950: Cứ vấn đề sống và thao tác làm việc thoái mái
Thập niên 1960: mến hiệu triệu tập khích lệ sự sáng sủa ở phụ nữ
Thập niên 1970: Đừng để kinh nguyệt ngăn cản bạn vui chơi giải trí dưới biển
Thập niên 1980: Băng vệ sinh bảo đảm an toàn sự an tâm khi mặc vật trắng và nội y gợi cảm
Ở quá trình này, những thương hiệu giải quyết sự không yên tâm của người thiếu nữ mỗi lần mang lại kỳ. Trường hợp Tampax tập trung truyền đạt sự lạc quan khi mặc đồ dùng trắng, thì Kotex lựa chọn “rẽ sang” nhỏ đường gợi cảm hơn.
QUẢNG CÁO
Tiểu biểu, năm 1985, Tampax là yêu quý hiệu trước tiên sử dụng trường đoản cú “kỳ” vào một truyền bá trên TV với việc góp mặt của người vợ diễn viên Courtney Cox.
Thập niên 1990: Quan ngại về vấn đề trinh tiết
Trong 2 quảng bá sản xuất vào thời điểm năm 1990 cùng 1991, Tampax nhắc về khả năng ảnh hưởng của việc sử dụng tampon cho trinh tiết của bạn dùng.
Thập niên 2000: các loại bỏ cảm hứng xấu hổ những lần đề cập mang lại kinh nguyệt
Thập niên 2010: cố gắng nhắc đến từ “âm đạo”
Năm 2010, Kotex không hề muốn “vòng vo” và sử dụng trực tiếp trường đoản cú “âm đạo” vào quảng cáo. Thay nhưng, ko nằm quanh đó dự đoán, quảng cáo bị những kênh truyền hình cấm trước cả khi được phát sóng bao gồm thức.
Cũng trong năm này, Kotex bắt đầu chạy một series lăng xê trên TV nhằm mục tiêu cố tình “chọc ngoáy” cách quảng bá băng vệ sinh như áp dụng quần trắng, cô gái cưỡi ngựa, cùng “chất lỏng” màu xanh. Trong những nội dung quảng bá thẳng thừng lên án: “Tại sao quảng cáo tampon lại lố bịch mang đến thế?”
Thập niên 2020: Lần đầu đưa hình hình ảnh “chất lỏng màu đỏ” vào quảng cáo
Bodyform – yêu quý hiệu sản phẩm vệ sinh thiếu phụ của Anh là công ty đầu tiên sử dụng “chất lỏng màu sắc đỏ” trong lăng xê băng dọn dẹp và sắp xếp vào năm 2017. Tiếp theo sau là quảng cáo của chữ tín Kotex vào năm 2020.
Có thể thấy các mẫu lăng xê băng lau chùi tiến cỗ hơn qua từng năm. Ráng nhưng, tại Ireland, một lăng xê của Tampax với mục đích hướng dẫn người dùng cách mang tampon sao cho an toàn và đúng mực lại dấn nhiều đánh giá tiêu cực. Vì tín đồ xem phàn nàn quảng bá quá “thô tục” và “vượt qua lễ nghi phép tắc”.
Sự bài toán trên phản ảnh một lúc này rằng người theo dõi “quen thuộc” cùng với việc áp dụng từ ngữ “né tránh” trong pr băng vệ sinh suốt nhiều năm qua. Chũm nên, mong ước gỡ quăng quật định con kiến của người theo dõi sẽ mất tương đối nhiều thời gian.