Trước khi phân tích quy mô SWOT của Coca cola, họ hãy tìm hiểu qua về lịch sử ra đời và phạt triển của Coca-cola, nguyên nhân vì sao Coca-cola lại là một thương hiệu nước giải khát mặt hàng đầu thế giới.
Bạn đang xem: Điểm mạnh điểm yếu của coca cola
Coca cola là thương hiệu đồ uống giải khát ko cồn được biết tới rộng rãi trên thế giới hiện nay. Được thành lập vào trong ngày 8 mon 5 năm 1886 bởi John Stith Pemberton, trải qua hơn 100 năm hiện ra và phân phát triển, thương hiệu đã đi vào lòng người tiêu dùng với hơn 2 tỷ sản phẩm được tiêu thụ mỗi ngày trên toàn thế giới. Nhưng để được như ngày hôm nay, mấy ai biết rằng Coca cola cũng đã bắt đầu những bước đi đầu tiên của bản thân rất khiêm tốn, chỉ từ chín lon đồ uống mỗi ngày vào những năm đầu tiên, với thực sự chỉ là một thương hiệu không tồn tại tiếng tăm.
Tuy nhiên hiện nay, vị thế đã khác.
Coca cola là thương hiệu đồ uống không cồn lớn nhất bên trên thế giới với hơn 500 thương hiệu nước giải khát không giống nhau, bao gồm mặt bên trên hơn 200 quốc gia cùng vùng lãnh thổ. Bốn trong số những loại đồ uống ko cồn chào bán chạy nhất trên toàn cầu thuộc sở hữu của Coca Cola và rất nhiều thương hiệu đồ uống được ưa chuộng như: Coca-cola, Diet Coke, Sprite, Fanta… quanh đó đồ uống bao gồm cồn, Coca-cola cũng hướng tới những đồ uống tốt mang lại sức khoẻ, gồm nguồn gốc từ sữa cùng thực vật như Minute Maid, Powerage, Honest Tea… Mặc dù cho có trụ sở đặt tại Atlanta, Georgia (Mỹ) nhưng hơn 65% lợi nhuận của Coca cola đến từ bên phía ngoài nước này.
Thông tin về lịch sử hình thành của Coca-cola tại trang web của hãng:https://www.coca-colacompany.com/company/history
Thông tin tổng quan liêu về Coca-cola:
Tên nguyên gốc | The Coca Cola Company |
Năm thành lập | Ngày 8 tháng 5 năm 1886 |
Logo | |
Quốc gia hoạt động gớm doanh | Trên 200 quốc gia và vùng lãnh thổ |
CEO hiện tại | James Quincey |
Lợi nhuận gớm doanh | 37,27 tỷ đô la Mỹ (năm 2019), tăng 8,65% so với năm 2018. |
Đối thủ chính | Pepsi, Nestle, Unilever, RedBull, Mondēlez International, Groupe Danone, Kraft Foods… |
Báo cáo tài thiết yếu thường niên của Coca cola theo từng năm:https://investors.coca-colacompany.com/financial-information/financial-results
1. đối chiếu SWOT là gì
SWOT là viết tắt của bốn từ: Strength, Weakness, Opportunities và Threats vào tiếng Anh. Quy mô SWOT thường được dùng để tối ưu hoá những gì Doanh nghiệp có, nhằm mục đích có lại lợi thế tốt nhất vào Công ty. Cùng cũng bằng quy mô SWOT, Doanh nghiệp tất cả thể giảm thiểu được những gì thiếu sót với loại bỏ những nguy hiểm tiềm ẩn.
Ngoài ra, quy mô SWOT còn khiến cho Doanh nghiệp xây dựng được một chiến lược để cạnh tranh bên trên thị trường, góp phân biệt hoá với đối thủ.
2. Phân tích mô hình SWOT của Coca cola
Tuy gồm nhiều thành tựu nhất định bên trên thị trường quốc tế, được đánh giá là thương hiệu được nhiều người yêu chuộng nhưng Coca cola cũng đang phải đối mặt với rất nhiều thách thức, tới từ nhiều phía khác nhau, bao gồm cả đối thủ truyền kiếp Pepsi. Mặc cho gồm những lợi thế cạnh tranh mạnh nhất định về thương hiệu, sự sáng tạo trong những chiến dịch marketing, nhưng với điểm yếu về đa dạng hoá sản phẩm cùng các cáo buộc pháp luật về bảo vệ nguồn nước đang là những trở ngại lớn nhưng mà thương hiệu này bắt buộc phải vượt qua.
Chúng ta hãy cùng cả nhà phân tích mô hình SWOT của Coca cola trong tin tức ở dưới đây:
・Thế mạnh (Strength) của Coca-cola・Điểm yếu (Weakness) của Coca-cola・Cơ hội (Opportunities) của Coca-cola・Thách thức (Threats) của Coca-cola
・Thế mạnh (Strength) của Coca-cola
Thứ nhất, Coca cola là một thương hiệu nổi tiếngCoca cola được biết tới trên toàn cầu là một thương hiệu đồ uống giải khát ko cồn, được nhiều tầng lớp quý khách hàng ưa chuộng. Được thành lập vào năm 1886 tại Atlanta, doanh nghiệp đã phân phát triển mạnh mẽ, trở thành thương hiệu nước giải khát có ga mặt hàng đầu bên trên thế giới.
Coca cola có mặt trên hơn 200 quốc gia với vùng lãnh thổ với thương hiệu gọi cùng biểu tượng trên font nền đỏ, chữ trắng, tất cả thể dễ dàng nhận ra giúp người sử dụng nhận diện thương hiệu.
Theo Euromonitor, thị phần dựa bên trên sản lượng hiện tại của Coca cola là 44.3% trong thị thường 314 tỷ USD, nhờ vào những thương hiệu đồ uống được ưa chuộng do Coca cola nắm giữ. Á quân trong cuộc chiến thị phần này phải kể tới Pepsi, với 19.1% tổng sản phẩm phân phối ra. Ko kể ra, Coca cola cũng đang thống trị thị trường nước giải khát ở Bắc Mỹ, Đông Âu cùng khu vực châu Á – thái bình Dương.
Xem thêm: Xem Kèo Bóng Đá Trực Tiếp Hôm Nay, Tỷ Lệ Bóng Đá Kèo Nhà Cái Trực Tuyến
Thứ hai, thị phần toàn cầu thuộc danh mục sản phẩm lớnSự đầu tư mạnh mẽ, mang tính chất chiến lược của Coca cola vào những thương hiệu đồ uống bên trên toàn cầu đã chứng minh được sức mạnh của nó. Năm 2019, Coca-cola đã bỏ ra 3.3 tỷ USD cho quảng cáo, tăng 1% so với năm 2018. Theo Euromonitor thì vị trí cao nhất 10 thương hiệu đồ uống được ưa chuộng hiện ni là Coca Cola, Pepsi, Sprite, Fanta, Diet Coke, Coca -Cola Zero Sugar, Mountain Dew, 7-Up, Mirinda với Diet Pepsi. Năm trong số 10 thương hiệu trên được Coca cola nắm giữ, chiếm 40% thị phần, với 20% là vì đối thủ Pepsi nắm giữ.
Lý vì chưng Coca cola nắm giữ thị phần lớn nói trên cũng vì một phần nằm ở danh mục sản phẩm lớn với đa dạng. Coca cola gồm hơn 500 thương hiệu bên trên toàn thế giới với cung cấp khoảng 3900 các chủng loại đồ uống không giống nhau. Cùng trong danh mục sản phẩm của mình, Coca cola nắm giữ 21 thương hiệu tỷ đô với nhiều sản phẩm có trong danh mục đồ uống không nhiều calo.
Ngoài ra, với mục tiêu cung cấp cho người tiêu dùng nhiều trải nghiệm đồ uống thú vị, Coca cola còn tồn tại một sảnh trải nghiệm đồ uống có tên là “Taste it” tại Atlanta. Tại đây, người tiêu dùng có thể nếm thử hơn 100 loại đồ uống khác nhau, tất cả đều là những thương hiệu tất cả cực kỳ được ưa chuộng.
Một danh mục sản phẩm lớn, cộng với nhiều thương hiệu đồ uống có giá trị tỷ đô trên toàn cầu, thực sự đây là một điểm mạnh không thể ko kể tới trong quá trình phân tích quy mô SWOT của Coca cola.
Thứ ba, mạng lưới phân phối rộng khắpNhờ vào thị phần lớn thuộc khả năng thống lĩnh thị trường, Coca cola gồm thể nắm giữ khả năng thương lượng cao đối với các nhà cung cấp và những đối tác sale của mình. Dựa bên trên đó, công ty này còn có thể bao gồm những đàm phán về giao dịch tốt hơn cùng trở đề nghị linh hoạt hơn vào hoạt động của mình.
Ngoài ra, là gã khổng lồ vào thị trường đồ uống thế giới, Coca cola còn có mạng lưới rộng khắp gồm những nhà đóng chai, nhà phân phối và phân phối lẻ độc lập để phân phối sản phẩm đồ uống của mình. Mạng lưới phân phối chính là một trong những thế mạnh của Coca cola, giúp doanh nghiệp có thể quản lý được sự hiện diện của bản thân trên toàn cầu. Chỉ riêng năm 2019, toàn hệ thống Coca cola đã chào bán được hơn 30,3 tỷ hộp đơn vị sản phẩm và tính bình quân thì hơn 2 tỷ đơn vị sản phẩm Coca cola được chi tiêu và sử dụng hàng ngày.
Coca cola cũng sở hữu một doanh nghiệp đóng chai mang đến riêng mình, tạo ra khoảng 10% lợi nhuận hàng năm. Doanh nghiệp đóng chai này còn có nhiệm vụ đóng chai sản phẩm của Coca cola, những đối tác và bán chúng cho các nhà phân phối và mua sắm trên toàn thế giới. Bằng phương pháp kiểm thẩm tra chuỗi cung ứng của bản thân từ sản xuất tới phân phối, Coca cola tất cả thể nâng cấp hiệu quả lao động, loại trừ những trung gian khiến ảnh hưởng tới túi tiền lao động.
Thứ tư, các chiến dịch tiếp thị đẳng cấp thế giớiCác chiến dịch tiếp thị, khuyến mại nhằm thống lĩnh thị trường đồ uống cũng là một vào những thế mạnh mặt hàng đầu của công ty. Với nhiều chiến lược tiếp thị độc đáo khác nhau, Coca cola đã trở thành một thương hiệu nổi tiếng ở hầu hết mọi nơi bên trên thế giới. Thương hiệu gọi, biểu tượng của Coca cola bao gồm thể nhận ra ở bất cứ nơi đâu, ám chỉ độ mạnh về nhận diện thương hiệu của Doanh nghiệp.
Tại Việt nam cũng vậy, chắc mỗi độ xuân về, không người nào là ko nhớ tới cánh én mùa xuân màu vàng, trên nền đỏ nổi bật của Coca cola. Đây đó là một điểm mạnh về nhận diện thương hiệu nhưng Coca cola đã khởi tạo hàng trăm năm.
Mặc dù cho là thương hiệu đứng đầu ngành đồ uống giải khát nhưng Coca cola vẫn bỏ ra tiền rất mạnh tay cho các chiến dịch quảng cáo của mình. Năm 2019, Coca cola đã đưa ra hơn 4 tỷ USD cho việc tiếp thị kỹ thuật số, những chương trình khuyến mãi nhằm thu hút tín đồ hâm mộ cũng như người quan sát và theo dõi khắp nơi bên trên thế giới.
Số lượng người quan sát và theo dõi trên những kênh mạng làng mạc hội của Coca cola cũng là một lời nhắc nhở về vị thế vững chắc về sự kết nối của doanh nghiệp với khách hàng. Chỉ tính riêng biệt trên Facebook, Coca cola đã tất cả hơn 106 triệu người theo dõi. Với không chỉ dừng lại ở con số trên, Doanh nghiệp này vẫn còn đang đổ công sức vào những chiến dịch nhận dạng thương hiệu một cách thường xuyên.